2019年是串流媒体百花齐放、血战方酣的一年

2020-06-05 浏览量: 962

对于有线电视退订户和串流媒体爱好者来说,2019 将意味着两件事:新的串流媒体服务将一窝蜂出现,用户将迎来观看片库的重大变化。

今年将有两家主要的新串流媒体服务由迪士尼 (DIS-US) 和《CNN》的母公司 WarnerMedia 推出。这意味着将有更多的电影、电视节目和原创作品,但也创造更多的阶层。

以下是 2019 年要注意的事项:

Netflix 变得更大,但失去关键节目

Netflix (NFLX-US) 仍是无可争议的串流媒体之王。但它许多最受欢迎的节目都是从其他提供商处取得授权的。WarnerMedia 所拥有的「六人行 (Friends)」就是一个例子。

随着新的串流媒体服务上线并且授权到期,用户可能会在 Netflix 上找不到喜爱的节目。

体认到即将到来的转变,Netflix 已经投下数十亿美元用于自有的内容,包括成本低的实境秀等。Netflix 将在 2019 年为「王冠 (The Crown)」等原创作品以及「罗马 (Roma)」等奥斯卡竞争者投入更多资源。

这家串流媒体龙头并不迴避与新人的斗争。CEO Reed Hastings 最近告诉《BBC》,竞争「让我们表现更好」。此外,凭藉其庞大的用户群以及支付的数百万美元授权费用,目前还不清楚大型影业公司和电视网是否会真的将所有内容从 Netflix 中下架。

该公司还在寻求向传统市场以外发展,并寻求以卢比、比索和欧元支付订费的新用户。

Netflix 告诉《CNN Business》,它在 2018 年仅花费 10 亿美元购买欧洲节目,其中包括 81 个原创作品。但今年已瞄準欧洲的 221 个项目,并计划在西班牙开设一个新的生产中心。

印度也是另一个可能有大量投资和更多原创内容的目标。Hastings 在 10 月的投资人电话会议上表示,已为在这个拥有数亿智慧手机用户的市场争取更多 Netflix 用户做好準备。

虽然该公司越来越像将自己打造成一家媒体公司,而不是作为一个科技平台,因此不容易受到像脸书 (FB-US) 和谷歌 (GOOG-US) 这样的免费服务的批评,但它免不了肯定会发现自己也处于相同的严格检视之下。

今年 1 月初,接获法院命令的 Netflix 决定在 Hasan Minhaj 喜剧秀于沙乌地阿拉伯播出第一集后就下架,类似的骚动可能只是个开端。

2019年是串流媒体百花齐放、血战方酣的一年 老人新面貌

今年,媒体业一些老将将推出备受期待全新直接面向消费者的串流媒体服务。迪士尼和华纳媒体预计将在 2019 年稍晚时推出服务。

迪士尼的「Disney+」将展示其庞大的库藏内容,以及皮克斯、漫威、星际大战和国家地理等知名品牌的内容。还包括成千上万的 ABC 电视网的节目内容。

迪士尼即将拥有 60% 股权的 Hulu 也是该娱乐巨头计划中的特色。CEO Bob Iger 表示,他希望将串流媒体服务扩展到国际市场。WarnerMedia 拥有 Hulu 10% 的股份。

由 AT&T (T-US) 旗下 WarnerMedia 提供的串流媒体服务将包括三层:入门级服务将专注于电影,而高级服务将包括原创节目和「卖座巨片」电影。

最高阶选择将涵盖这些服务,再加上其他 WarnerMedia 选项和其他生产商授权的内容库​​。

WarnerMedia 和 Disney+ 都拥有大量热门节目,有助吸引观众。但它们仍在经营重要的传统业务,并且必须在串流媒体投资与传统产品间取得平衡。并非每家传统媒体企业都会进入独立的串流媒体服务。

康卡斯特 (CMCSA-US) CEO Brian Roberts 在 10 月告诉投资人,串流媒体「在经济上非常具有挑战性,而我们并不想急着下决定」,儘管这位同为子公司 NBC 的总裁曾在他年底备忘录中提到可能的串流媒体服务。

2019年是串流媒体百花齐放、血战方酣的一年 苹果即将上场

苹果公司 (AAPL-US) 进军串流媒体的时机可能会在上半年的某个时候出现。

《CNBC》10 月曾报导,苹果的新数位影音服务将自动安装在苹果设备上,并将提供免费的原创内容,以及访问其他服务。

苹果公司高层管理人员也公开表示,他们将专注于一些高质量的节目,聘请像 Oprah 和 Reese Witherspoon 这样的大牌明星,而不会一下子推出几十个新剧集。

虽然该公司的投资水位可能不会像 Netflix 那样多,但作为设备製造商和内容创建者的地位,可能会是市场上不可忽视的大咖。

2019年是串流媒体百花齐放、血战方酣的一年 体育会变成什幺样?

虽然像亚马逊 (AMZN-US) 和谷歌的 YouTube 已在直播体育节目上进行一些重大投资,但其他大型串流媒体尚未完全进入这块市场。这种情形可能即将改变。

媒体分析师 Richard Greenfield 指出:「所有的目光都集中在科技平台上,看看他们不断成长的内容野心是否包含独家体育转播权,握有最后一张王牌的人实际上就能掌握传统媒体生态系统。」

他表示,他预计美国国家橄榄球联盟 (NFL) 将与亚马逊、苹果或 YouTube 等平台洽谈更多独家转播合约。

2019年是串流媒体百花齐放、血战方酣的一年 小众节目串流媒体还能存活吗?

并不是只有像迪士尼这样的大型电影製片厂正在进入直接面向消费者的游戏。

福斯新闻去年推出了一项名为「福斯国家 (Fox Nation)」的订阅服务,以配合 (并非取代) 有线电视平台上的福斯新闻。

它是第一个收取独立服务订阅费的全国性新闻机构,2019 年将是其成功的重要指标。

预计较小众的利基市场会尝试新的产品,包括每月 4.99 美元的英国酿酒商 BrewDog 的串流媒体网路,内容包括有关啤酒以及喜剧和游戏节目等等。

并非所有串流媒体服务都能存活。热门的的小众串流媒体服务如 WarnerMedia 经典电影平台 FilmStruck 和专门播放韩剧的华纳兄弟公司的 DramaFever 服务,都在 2018 年收掉。

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